Mainan jadul Tamagotchi, yang populer di kalangan anak-anak era 80-an dan 90-an, kini kembali naik daun. Mainan berbentuk telur ini menjadi salah satu tren terbesar di era 1990-an, memungkinkan penggunanya untuk merawat hewan virtual dengan layar digital kecil dan tiga tombol sederhana. Popularitasnya kembali meningkat drastis, dengan penjualan global yang melonjak lebih dari dua kali lipat antara tahun 2022 dan 2023, menurut Bandai Namco, produsen utama Tamagotchi. Kini, mereka bahkan membuka toko resmi pertama di Inggris, sesuatu yang tidak pernah dilakukan saat mainan ini booming pada tahun 1996.

Toko Tamagotchi, yang berlokasi di Camden Market, menjadi surga nostalgia bagi para penggemarnya. Dengan pajangan Tamagotchi berukuran besar di bagian belakang serta berbagai perangkat yang menghiasi rak-rak, toko ini menghadirkan pengalaman unik bagi para pencinta mainan virtual. Meski desainnya masih mempertahankan bentuk telur ikonik dengan warna mencolok, versi modern Tamagotchi kini memiliki fitur yang lebih canggih, termasuk konektivitas Wi-Fi untuk mengunduh item baru dan berinteraksi dengan teman.

Hewan peliharaan virtual ini sebenarnya telah resmi kembali ke pasar Inggris sejak 2019. Awalnya, peluncuran ulang ini ditargetkan untuk generasi milenial yang tumbuh dengan Tamagotchi, namun ternyata juga menarik perhatian anak-anak yang sebelumnya tidak mengenal mainan ini. Kini, persaingan dengan mainan serupa semakin ketat, seperti Bitzee dengan layar fleksibel yang merespons sentuhan, serta Punirunes yang memungkinkan pemain mengelus hewan peliharaan virtual melalui layar.

Bagi para penggemar, kebangkitan Tamagotchi membawa gelombang nostalgia yang mendalam. YouTuber Emma, pemilik kanal Emmalution, mengungkapkan bahwa Tamagotchi pertama miliknya membangkitkan kenangan masa kecil yang indah. Ia mulai mengoleksi berbagai edisi modern untuk mengeksplorasi rilisan yang sempat ia lewatkan. Hal serupa dirasakan oleh Koby, pemilik kanal Translationmon, yang senang dengan kembalinya Tamagotchi karena menghadirkan kembali sensasi bermain hewan peliharaan virtual seperti di masa kecilnya.