Guan Weijiang, seorang penjual mainan berpengalaman lebih dari satu dekade di Yiwu, China, tengah menikmati lonjakan pesanan daring yang tak biasa. Bukan lagi anak-anak yang menjadi pelanggan utama tokonya, melainkan warga lanjut usia. Di toko daringnya, Xinyu Toy Flagship Shop di platform Tmall, mainan seperti bola latihan pergelangan tangan dan kubus teka-teki manik menjadi favorit. Konsumen berusia di atas 50 tahun kini menyumbang sekitar 30 persen dari total pembelian, angka yang naik drastis dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Pergeseran fokus ini berawal dari diskusi Guan dengan manajer sektor mainan di Taobao dan Tmall, yang membuka matanya terhadap potensi pasar lansia. Peningkatan pencarian mainan lansia yang mencapai 124 persen serta kenaikan penjualan sebesar 70 persen makin memperkuat keyakinannya. Dengan bekal pengalaman di desain dan produksi mainan anak, Guan mengadaptasi berbagai produk agar sesuai untuk lansia, dan dalam waktu tiga bulan ia merilis lebih dari 10 jenis mainan yang langsung laku keras. Bahkan selama Festival Musim Semi, pesanan hariannya tembus 10.000. Perubahan ini mencerminkan bagaimana demografi lansia di China, yang kini berjumlah 310 juta jiwa, mulai mengubah arah pasar konsumen. Bagi pengguna seperti Li, mainan ini membantu ayahnya tetap aktif secara fisik dan mental. Menurut para ahli kesehatan, aktivitas mainan juga berdampak positif terhadap kebahagiaan dan kesehatan mental lansia. Menyadari tren ini, platform seperti Taobao bersiap membuka kategori khusus untuk mainan lansia guna mendukung permintaan yang terus tumbuh.